Méthodes d'analyse

Bon, c'est la galère... Je trouve que des outils d'analyse et pas de méthode proprement dite.

Genre ça : http://www.crdp.ac-grenoble.fr/publicite/dossier_definitif/introanax.htm

Après recherche, on va prendre le modèle Lasswell. Il me parait être plutôt clair : Qui, dit quoi, par quel canal, à qui et avec quel effet ?
Pour la pub Pompidou c'est bien.

Bien joué, je crois que Julie en avait parlé.
Ca a l'air pertinent en effet, ça ressemble un peu aux trucs de Shannon et Weaver nan ?

J'ai trouvé un exemple de l'analyse de pub. Je pense que c'est bien analysé. c'est construit avec un peu long page.

voici : http://www.iconique.net/blog/wp-content/documents/analyjad.pdf

Oui on vu, l'analyse sémiologique c'est pas mal. Mais je crois avoir compris que le prof nous a dit de chercher un modèle autre que AIDA ou Jakobson, donc le modèle de quelqu'un d'autre.
C'est pour ça que je pense comme Vanessa que le modèle Lasswell est très bien ! C'est simple, rapide, concis et ça permet d'aborder tous les aspects de la publicité !

oui, effectivement c'était le modèle de Lasswell que j'avais vu, ok pour celui là.

par contre on peut tout à fait piocher des trucs dans l'analyse sémio de Kisuk, pour enrichir notre analyse. Enfin bon, on verra.
Vous avez trouvé un doc avec l'analyse de Lasswell hyper bien décrite?

Hyper bien non. Mais pas mal, ça suffit pour faire une analyse pas mal fichue !

ok, vous pouvez m'envoyer le lien ou le doc sur la méthode d'analyse que vous avez trouvé, si vous en avez?

super merci et j'adore les photos!!

J'ai trouvé des power point avec deux-trois diapos sur ce modèle, vous avez dû trouver les même, en tapant "modèle de lasswell" sur google, les premiers ppt qui s'inscrivent sur la page.

Caro je commence l'analyse de la pub

Ok tu m'enverras ce que t'as fait comme ça je continuerai quand vous serez au partiel de PAO !

sur vos boîtes mail ma première petite ébauche d'analyse

Il faudra détailler pour le canal. On peut essayer de trouver des infos sur la campagne d'affichage qu'ils ont fait.
Sur le power point et le dossier il faudra montrer les autres exemples de pub Pompidou Metz. Ca montrera bien le côté "teasing" de la campagne.

J'ai essayé de travailler tout simplement sur le copy strategie. J'ai consideré aussi autre pub dans la compagne de pub de Centre Pompidou-Metz.


Copy Strategy

POSITIONNEMENT-PRODUIT : Une architecture audacieuse /
Concurrent indirect : Centre pompidou paris, Guggenheim-Bilbao, Tate Modern...
CIBLE DE COM : Le citoyen metz(notamment : les eleves), l’étranger de frontière de Metz(d’Allemagne, de Belgique et du Luxembourg), Touriste étranger
AXE CREATIF : Attirer le sentiment d’attente sur Centre Pompidou-Metz
CONCEPT DE COM : Présence d’œuvre majeure d’artistes du Xxe(Picaso, dali) / Demonstration l'apparence du batiment
PROMESSE-PRODUIT : Centre pompidou-metz devrais depasser votre long attente
BENEFICE CONSOMMATEUR : Decouverte, Satisfaction, Bonheur, Jouissance, Formation
PREUVES : L’etonnante architecture du batiment, L’exposition ‘chefs-d’oeuvres’( ?)
TON ou AMBIANCE DU MESSAGE : Informatif et demonstratif, imaginaire et symbolique

Pour l'analyse de la pub, j'ai trouvé un bouquin pour aider à trouver des idées, pour que l'on puisse remplir correctement le modèle de Lasswell. C'est "Introduction à l'analyse de l'image". Je bosse d'ici demain dessus et demain soir max je vous envoie ça.

Ok il faudrai que les éléments du dossier soient finalisés pour samedi soir. Comme ça j'ai le temps de faire le ppt. Au pire on le complètera ensemble lundi.
Julie je vais regarder pour l'analyse pour voir si je peux rajouter des trucs...

Si ça vous va, je me charge de finaliser le catalogue de pibs avec les phrases correspondantes.